marketingidagi tendentsiyalar US News & World Report ma’lumotlariga ko’ra, 2021 yilda Qo’shma Shtatlarda 3982 ta diplom beruvchi institutlar mavjud edi. Bu AQShdagi talabalar soni millionlab odamlarni tashkil etishini hisobga olsak, bu juda muhim raqobatdan dalolat beradi.
Shuningdek, 2010-yildagi eng yuqori cho‘qqidan (21,02 million) mamlakat bo‘ylab o‘qishga qabul qilish darajasi pasayishda davom etayotgani va 9,8 foizga qisqarganini ham e’tibordan chetda qoldirmasligimiz kerak, ya’ni oliy o‘quv yurtlari bo‘lajak talabalar uchun yanada qattiqroq raqobatlashishi kerak.
Hechinger hisobotiga ko’ra, 2025 yildan keyin kollej o’quvchilarining umumiy soni 15% ga qisqarishi kutilmoqda.
Mamlakatdagi eng yaxshi 50 ta kollej va 50 ta universitetga talab yuqoriligicha qolishi prognoz qilinmoqda, unchalik katta boʻlmagan maktablar esa oʻquvchilar tanqisligidan aziyat chekishi mumkin.
Shu sabablarga ko’ra, kollejlar va universitetlar talabalarni jalb qilish uchun oliy ta’lim marketingiga milliardlab mablag’ sarflamoqda . Keling, ularga raqobatdan omon qolishga yordam beradigan asosiy marketing tendentsiyalarini ko’rib chiqaylik.
Mundarija
- 1. Talabalar elchilari
- 2. Qidiruv tizimini optimallashtirish
- 3. Pulli qidiruv kampaniyalari
- 4. YouTube kontenti
- 5. TikTok marketingi
- 6. Gibrid hodisalar
- Pastki chiziq
1. Talabalar elchilari
Oliy taʼlimdagi barcha marketing yoʻnalishlari ilgʻor va innovatsion emas. Elchilar bilan hamkorlik qilish maktablar uchun oʻnlab yillar davomida mashhur marketing taktikasi boʻlib kelgan va u shu yerda qoladi deb ishoniladi.
Tadqiqotlar shuni ko’rsatadiki, odamlarning 92 foizi oilasi, do’stlari va tengdoshlari tavsiyalariga to’liq yoki qisman ishonishadi. Shunday qilib, og’zaki marketing deyarli hamma joyda ishlaydi, xoh qonuniy Kanada insho yozish xizmatini , xoh restoranni yoki kollejni reklama qilishda.
Oliy ta’lim muassasalari hozirgi talabalar va chet el ma’lumotlari bitiruvchilar bilan hamkorlik qiladi va ulardan (va ularning ijtimoiy mavjudligidan) do’stona marketing orqali yangi talabalarni jalb qilish uchun foydalanadi.
2. Qidiruv tizimini optimallashtirish
Oldingi avlodlardan farqli o’laroq, Gen Zers (hozirda bo’lajak talabalarning asosiy guruhini tashkil qiladi) o’zlarining hayot tanlovlariga boshqacha yondashadilar.
Ular hamma narsa, jumladan, ta’lim va martaba psixologlar uchun Google reklamalari: bilishingiz kerak bo’lgan hamma narsa haqida yaxshi ma’lumotga ega qarorlar qabul qilishni afzal ko’radilar va ular ma’lumotni o’zlari tadqiq qilishni xohlashadi, ya’ni ular asosan onlayn qidiruvlarga tayanadi.
Gen Zers, ehtimol, onlayn tarzda o’zlarining kollej tanlovlarini tadqiq qilishlari sababli, bu oliy ta’lim muassasalarini qidiruv tizimini optimallashtirishga ko’p vaqt va kuch sarflashga undaydi.
Maktablar natijalar sahifalarida yuqori o’rinlarni egallash va shu tariqa organik qidiruv orqali ko’proq potentsial talabalarni jalb qilish uchun kalit so’zlarni o’rganish va integratsiya, qayta havolalar va boshqalar kabi SEO eng yaxshi amaliyotlaridan foydalanadi.
3. Pulli qidiruv kampaniyalari
Organik qidiruvni optimallashtirish bilan bir qatorda (aniq va tejamkor natijalarga olib keladi, lekin ko’p vaqt talab etadi), pullik qidiruv kampaniyalari ham oliy ta’lim tendentsiyalari orasida keng tarqalgan.
Ko’proq kollej va universitetlar PPC (kliklik uchun to’lov) reklamalaridan foydalanadilar . Bunday yondashuvning asosiy afzalliklari orasida juda aniq maqsadlilik va qidiruv natijalarida yuqori obro’ga ega bo’lish kiradi.
Pullik reklamalar eng yaxshi organik natijalardan yuqoriroq ko’rsatiladi, bu esa maktablarga potentsial talabalar o’z saytlarini ko’rishlari va bosishlarini ta’minlashni osonlashtiradi.
4. YouTube kontenti
Channel Factoryning Social Effect hisoboti shuni marketingidagi tendentsiyalar ko’rsatdiki, YouTube turli yosh guruhlarida eng ko’p foydalaniladigan platforma hisoblanadi. Va uning mashhurligi tez sur’atlar bilan o’sib bormoqda. Z avlodining 93 foizi (18 yoshdan 29 yoshgacha) undan muntazam foydalanadi.
Bu 2020 yildagi Gen Zersning 88% bilan solishtirganda sezilarli o’sishdir va bu TikTok (54%) yoki hatto Meta (73%) kabi boshqa platformalardan foydalanish darajasidan sezilarli darajada kattaroq ko’rsatkichdir.
Ushbu platformaning mashhurligi uni talabalarni jalb qilish uchun har bir maktabning marketing strategiyasi uchun zarur kanalga aylantiradi . Kollejlar va universitetlar uzoq muddatli reklama video kontentini yaratish uchun YouTube’dan faol foydalanmoqda.
Maktablar qiziqish uyg’otish va potentsial talabalarni jalb qilish uchun o’zlarining kampus sayohatlari, tadbirlar videolari, talabalar va xodimlar intervyulari va boshqa kontent shakllarini faol ravishda namoyish etadilar.
6. Gibrid hodisalar
O’nlab yillar davomida kollejlar va universitetlar turli marketing tadbirlarini o’tkazadilar va qatnashadilar. Ular sayohatlar uyushtiradilar va o’z maktablarini martaba yarmarkalarida namoyish etadilar – barchasi ko’proq potentsial talabalar tomonidan e’tiborga olinadi.
Ushbu an’anaviy oliy ta’lim marketing taktikasi hali ham ishlaydi. Biroq, maktablar endi kattaroq ta’sir ko’rsatish uchun unga biroz innovatsiyalar qo’shishga moyildirlar.
Pandemiyadan beri virtual voqealar barcha soha va sohalarda, jumladan, ta’lim sohasida ham tendentsiyaga aylandi. Ular oflayn tadbirda qatnasha olmaydigan ko’proq mijozlarni qo’lga kiritish imkonini beradi.
Maktablar, shuningdek, gibrid tadbirlarni yaratish orqali jismoniy chegaralarni olib tashlashi va ko’proq potentsial talabalarni jalb qilishi mumkin.
Pastki chiziq
Qabul qiluvchi talabalar soni kamayib borayotgani Xitoy katalogi va elita bo’lmagan maktablarga bo’lgan talab ham kamayib borayotganligi sababli, oliy o’quv yurtlari o’z maktablarini sotish va potentsial talabalarni jalb qilish uchun ko’proq kuch sarflashlari kerak.
Bugungi kunda maktablar qo’llaydigan marketingidagi tendentsiyalar marketing usullari ham o’zgardi. Broshyuralar yoki bannerlar kabi an’anaviy reklama marketing uchun ishlagan kunlar o’tdi. Maktablar ko’proq potentsial talabalarni jalb qilish uchun ko’proq ijodiy bo’lishi va texnologiyani qabul qilishi kerak.
Endi siz oliy ta’lim marketingining oltita eng katta tendentsiyalari haqida bilasiz . Ularni maktabingizning marketing strategiyasiga kiritishni boshlang va natijalarni o’zingiz ko’ring.