В любой кампании PPC маркетологи всегда должны учитывать, что произойдет после того, как они получат клик. Вот почему целевые страницы, веб-страницы, на которые пользователи попадают после нажатия на рекламу, являются важнейшей частью стратегии PPC. Однако многие маркетологи испытывают трудности при создании целевых страниц, которые конвертируются.
Целевые страницы являются кульминацией усилий по показу вашей рекламы и кликам пользователей. Но для того, чтобы генерировать вовлеченность, целевые страницы должны быть созданы в соответствии с намерениями вашей целевой аудитории и адаптированы для создания конверсий.
Эти 4 ключевые тактики могут помочь маркетологам PPC создавать целевые страницы, которые конвертируются.
1. Включите визуальный контент
Первым ключом к созданию cписок рассылки лиц, принимающих решения конвертирующих целевых страниц является визуальный контент.
Мы все слышали фразу «контент — король». Это может быть правдой, но не весь контент эффективен для привлечения пользователей. По правде говоря, большинство людей потеряют интерес, прочитав 800 слов простого текста, независимо от того, насколько хорошо он написан или информативен.
Сегодняшние пользователи жаждут потребности клиентов в мобильном пользовательском опыте разнообразного развлекательного и высококачественного визуального контента. Это означает, что высокоэффективные cz лиды целевые страницы будут использовать видео, тесты, инфографику и другие формы вовлекающих и интерактивных медиа.
Если ваша целевая страница в основном Как создать целевые страницы информационная, текст должен быть организован в короткие абзацы с частыми подзаголовками, но этого все равно недостаточно, чтобы действительно удерживать внимание вашей аудитории. Чтобы вовлечь пользователей и еще больше разбить монотонность текста, подкрепите свой письменный контент:
- Изображения
- Инфографика
- Гифки
- Статистика
- Диаграммы и графики
- Анимации и видео
Данные подтверждают важность визуального контента. Согласно WMG , 60% людей являются визуальными учениками, а 40% людей лучше реагируют на визуальную информацию, чем на текст. Таким образом, компании могут улучшить пользовательский опыт (UX), включив визуальный контент в свои целевые страницы.
При лучшем UX пользователи с большей вероятностью останутся на странице и будут взаимодействовать с вашим сайтом. Это может привести к вовлеченности и повысить вероятность того, что пользователь совершит конверсию.
2. Имейте четкий призыв к действию
Целевая страница без четкого призыва к действию может полностью остановить путь клиента.
Вы хотите максимально упростить взаимодействие пользователя с вашим сайтом и сделать следующий шаг к тому, чтобы стать клиентом. Это означает, что ваш призыв к действию (CTA) должен быть на видном месте и должен выделяться.
Таким образом, пользователь может найти его без необходимости искать в строке меню, прокручивать абзацы текста или переходить на другую страницу. Это поможет вам плавно направить пользователя к конверсии.
Распространенные призывы к действию включают в себя:
- Подпишитесь на нашу рассылку
- Записаться на прием
- Позвоните нам
- Подпишитесь на нашу рассылку
- Загрузите бесплатную электронную книгу
- Связаться с нами
- Купить сейчас
Будь то кнопка, номер телефона или форма, ваш CTA должен выделяться. Убедитесь, что шрифт достаточно большой и легко читаемый. Выделите CTA из остального контента, например, сделав кнопку яркого цвета, которая будет выделяться на странице.
Если вы запрашиваете какую-либо информацию о пользователе (email, номер телефона, почтовый индекс и т. д.), четко укажите, для чего вам нужна эта информация и что пользователь получит, если предоставит ее. Это помогает пользователю чувствовать себя комфортно, предоставляя личную информацию, увеличивая его шансы на фактическое завершение конверсии.
3. Сделайте его релевантным для вашей рекламы
При создании целевой страницы PPC убедитесь, что она соответствует вашему объявлению. Нет смысла направлять пользователей на страницу, на которой нет информации, которую они ожидают найти. На самом деле, нерелевантная целевая страница приведет к резкому росту показателей отказов и снижению рейтинга объявления.
Например, если реклама спортивных кроссовок перенаправляет пользователей на страницу, где продаются брюки, скорее всего, большинство людей быстро покинут страницу и вернутся к SERP.
Таким образом, нерелевантная целевая страница может привести к тому, что ваш бизнес:
- Потеря вовлеченности клиентов
- Тратить деньги на клики, которые не конвертируются
- Сообщение Google о плохом опыте использования целевой страницы
Чтобы этого не произошло, целевая страница должна соответствовать рекламным сообщениям и намерениям пользователя. Подумайте о языке и ключевых словах, присутствующих в ваших объявлениях, и убедитесь, что они включены в контент на вашей целевой странице.
Помимо повышения показателя качества, релевантная целевая страница предоставляет вашей аудитории информацию, которую они ищут, и демонстрирует, как ваш бренд может удовлетворить их потребности. Предоставление пользователю необходимой ему информации в момент его намерения — это проверенная стратегия для повышения конверсий.
4. Тест A/B
Последняя тактика создания конвертирующих целевых страниц — это A/B-тестирование. Найдите наилучшую возможную версию своей целевой страницы, проведя A/B-тесты, экспериментируя с различными макетами, призывами к действию, длинами форм, типами контента и многим другим.
Иногда называемое сплит-тестированием, A/B-тестирование позволяет рекламодателям направлять пользователей на разные версии целевой страницы и определять, какая из них работает лучше всего.
Например, если вы не уверены, должна ли ваша кнопка призыва к действию называться «Подписаться» или «Отправить» , вы можете провести A/B-тестирование, чтобы узнать, какая версия обеспечивает больше конверсий.
Как только данные покажут, какая версия работает лучше, привлеките на нее 100% пользователей и наблюдайте рост конверсий.
A/B-тестирование не должно быть чем-то, что вы делаете один раз. Вместо этого, это должна быть постоянная тактика, по мере того как вы накапливаете знания и думаете о новых переменных для тестирования.
Вам нужна помощь с вашими целевыми страницами или другими аспектами цифрового маркетинга? Свяжитесь с Creative Website Marketing сегодня.