il branding ha ancora bisogno di una strategia?

Branding funebre pt.2. Strategia di marchio

L’ultima volta abbiamo parlato dei cambiamenti del mercato che interferiscono con la costruzione di un marchio forte. Che mettono in discussione la necessità di una strategia di branding in linea di principio. In questo articolo esamineremo i cambiamenti nella coscienza del consumatore il cambiamento dei valori e delle priorità dell’uomo moderno.

La ricerca mirata a studiare l’efficacia dei marchi mostra che c’è un declino dell’efficacia del marchio, un aumento della sensibilità dei consumatori ai livelli di prezzo e di servizio e una diminuzione dell’impatto dell’immagine. Questa tendenza è particolarmente visibile in

Nuova strategia di vita

La cultura del consumo usa e getta sta penetrando sempre più nella vita di tutti i giorni. Semplifica la vita, permette di non preoccuparsi delle cose. di non lavare di non cucinare. di non riparare. Guardatevi intorno: sempre più spesso ci sorprendiamo a pensare che sia più facile acquistare piatti “usa e getta” per le vacanze che lavare poi montagne di piatti “riutilizzabili”. E questo succede davvero con tutto: cancelleria, libri, anche smartphone, perché è più facile buttarli che ripararli, e la scelta sul mercato è ampia: puoi sempre acquistare un ricambio economico e più o meno di qualità;

Sono emerse opportunità per soddisfare le esigenze mediatiche di qualsiasi pubblico target. La persona media ha accesso a centinaia di canali TV stazioni radio e social network. Nella sola Federazione Russa il mercato dell’informazione comprende oltre 35mila media periodici. Ciò disperde i budget pubblicitari in diverse direzioni. rendendolo inefficace.

Il risultato di un attacco così globale da parte dei media costringe una persona a “chiudere la mente” dalle comunicazioni commerciali. Una persona cerca di isolarsi dalle informazioni che fluiscono in un flusso rumoroso da tutti i lati. Impara a evitare la manipolazione. Tutto ciò complica l’introduzione nella coscienza del consumatore. Ma questo è l’indicatore principale del marchio. Oggi ci vuole una quantità completamente diversa di tempo, impegno e denaro per creare un’immagine sostenibile dell’azienda nella mente dei consumatori.

Alcune statistiche che colorano ciò che sta accadendo:

L’abitante medio di una città di un milione di abitanti diventa “vittima” di 2.000 incentivi ogni giorno;

• Solo il 10% delle attività finalizzate alla promozione delle vendite ha un risultato vicino al 5%, e non molto tempo fa questa cifra era minima. Uno per il quale non ricevevi una pacca sulla testa, perché poteva essere raggiunto anche con la promozione più disorganizzata.
• La pubblicità diretta sta acquista l’elenco dei numeri di telefono perdendo la sua efficacia. E affinché il consumatore possa mettere in testa il messaggio trasmesso dalla pubblicità, sono necessari più contatti. Ciò comporta un aumento del costo di acquisizione dei contatti. Ad esempio, la metà dei nostri connazionali non crede alla pubblicità e solo un quinto acquista il prodotto pubblicizzato.
• Circa il 15% dei russi guarda la pubblicità in TV. 60%: cambia canale o inizia a Dati in polvere fare le proprie cose, lasciando semplicemente la stanza per evitare di visualizzare informazioni non necessarie. La lettura di un annuncio pubblicitario dura al dati in polvere massimo 2 secondi e meno del 10% delle persone ricorda di aver visto un annuncio pubblicitario.
• La pubblicità nella Federazione Russa occupa 1/5 delle onde radio e ogni giorno una persona vede più di 500 spot pubblicitari in TV e allo stesso tempo il 15% di loro non riesce a ricordare nemmeno 1 video.

Ad oggi non esistono ancora

metodi in grado di valutare la performance delle aziende pubblicitarie. E gli indicatori delle ricerche di mercato non ci permettono di misurarne nemmeno la metà. La battuta di John Wanamaker sul fatto che sa con certezza che il 50% del budget pubblicitario viene sprecato, ma non sa quale sia il 50%, sta diventando più attuale che mai. I requisiti per la comunicazione con i consumatori si stanno spostando verso un livello qualitativo completamente diverso. La maggior parte degli inserzionisti sta riconsiderando il proprio piano di spesa pubblicitaria, cercando di rafforzare i programmi BTL e