メディアライブラリの最適化: 適切な画像の重要性

適切な言葉を使えば、素晴らしい商品を顧客に販売するのは簡単です。特にSEO の世界では、優れたコピーの価値に異論を唱える人はいません。しかし、優れた画像は千の言葉に匹敵すると言われています。これはマーケティングにも当てはまります。

残念なことにWeb サイトでは

質の悪い画像、少なすぎる画像、または (最悪なのは) まったく画像を使用しないことで、製品の宣伝効果が不十分になっていることが多すぎます。視覚的に説得力のあるメッセージがなければ、顧客に製品を購入してもらうことは期待できません。

この記事では、企業がメディア ライブラリを軽視する理由をいくつか探り、写真を最大限に活用する方法に関するヒントをいくつか提供し、製品ページの再販売に役立つことを願っています。

それはあなたが思っている以上に起こります

これは、新しいクライアントに聞くのがあまり好きではない質問です。なぜなら、クライアントの現在のサイトを見たことがあるなら、おそらくすでに答えを知っているからです。それでも、私はこう尋ねます。「あなたの製品/サービスの適切な写真はありますか」。

 

中小企業では、答えが「いいえ」であることが非常に多いためです。そのため、新しい Web サイトの構築や、既存の Web サイトの宣伝が困難になることがあります。理由はさまざまです。

• 時間:社内に写真を探したり撮影したりする時間のある人がいない、またはそうすることが「彼らの仕事ではない」。
• 品質:現在持っている写真は古かったり解像度が低かったりするので、新しい写真も品質が悪いのではないかと心配しています。
• 技術的:サイズ、解像度、圧縮、または Web サイト用の画像を編集およびトリミングする方法を知らない (または聞いたことがない)。
• 高価:プロの写真家は高額で、ストックフォトはさらに高価 (そして質が悪く、安っぽい) だと考えられています。

多くの場合メディア ライブラリ

を構築するというアイデアは、後から思いついたり Telegram データベース ユーザー リスト 長い「やることリスト」に入れられたりします。この考え方を変えて、徐々に写真のバンクを構築することで、顧客が購入する可能性が高まります。

実際、eBay による最近の調査では次の結果が示されています。

• 商品写真を追加すると、購入者の注目度、信頼度、コンバージョン率が高まりました。
• たとえ 1 枚の画像があったとしても (まったく画像がない場合と比べて)、販売の可能性が2 倍になります。
• 写真の数が増えるにつれて、売れる可能性が高まりました。

時間:「当社では写真を探したり、撮ったりする時間のある人はいません」

メディア ライブラリを一から構築するのは大変なことです。何千もの製品を販売するなら、もちろんかなりの時間がかかります。しかし、画像のキャッシュを一度に作成する必要はありません。実際に、一度に作成することはめったにありません。

毎日または毎週、写真を数枚撮ってサイトにアップロードすることを習慣にしましょう。ほんの数分で完了します。数週間経つと、かなりの量の画像ライブラリができあがっていることに気づくでしょう。

実行可能な手順: 

• オフィスのデスクの上に、清潔で明るい場所を用意します。
• 1 日に 1 ～ 3 個の商品を撮影するか、週の静かな日を選んでさらに数枚写真を撮ります。

品質:「私たちが撮った写真は見栄えが悪くなります」

タイトルに使った言葉は「まともな」ですが、これは必ずしも「素晴らしい」画像を意味するわけではありません。ゼロから始めて、クライアントの慌てた表情を見たときは、現実主義者になることが役に立ちます。

先ほど述べた eBay の調査を覚えていますか? たった 1 枚の画像で、販売の可能性が 2 倍になります。つまり、きちんとした、役に立つ写真を載せることが重要です。もちろん、品質は役立ちますが、画像がないのはもっと悪いです。実際、それは選択肢にすべきではありません。

実行可能な手順: 

• 最近の携帯電話のほとんどにはかなり高性能なカメラが搭載されています。社内で誰が一番良い携帯電話を持っているか調べて、少しの間借りてみるのもいいかもしれません…？
• 携帯電話で素晴らしい写真を撮る方法については、オンラインでチュートリアルをご覧ください。オンラインにはたくさんのガイドがありますが、ここではそのいくつかを紹介します。
  –スマートフォンを使用して高品質の製品画像を撮影する方法
  – iPhoneで素晴らしい製品写真を撮る方法

ウェブサイトに最適な解像度はどれでしょうか? もちろん答えは…「場合によります」です。ただし、いくつかの選択肢があります。

16:9またはフル HD、つまり幅 1920 ピクセル x 高さ 1080 ピクセル、またはテレビのような 16:9 のアスペクト比です。これは基本的にモニターのサイズと形状なので、ほとんどの製品に必要な最高品質です。

1:1またはスクエア多くの場合

16:9 は、製品とタイトルを同じ画面に表示したいモバイルでの製品写真には適していません。このような場合はスクエアの写真の方が適しています。スクエアは、ソーシャル メディアの写真でも好まれるアスペクト比です。1920 x 1920、つまり 1080 x 1080 ピクセルのサイズで十分でしょう。

もちろん、製品と製品ページに最適なアスペクト比を選択するには、多少の試行錯誤が必要になるかもしれませんが、一度公式を見つけたら、それに従ってください。

写真の切り抜き:

誰もが Photoshop を利用できるわけではありませんが、PixlrやPhotopeaなど、無料の代替ツールはたくさんあります。とはいえ、少しだけ切り抜くだけであれば、Croppolaなどの無料ツールを使用できます。

ストックサイトを使用している場合は、画像を購入した後にサイズを変更したりトリミングしたりするためのツールが用意されていることがよくあります。

圧縮：

 

画像の適切なサイズが決まったら、画像を圧縮する必要があります。画像から数メガバイトを削減するだけで、Web サイトの読み込み速度が大幅に向上します。私はTinyJpgという無料サービスを使うのが好きです。このサービスでは、画像のサイズが定期的に 20 ～ 70% 削減されますが、他にも選択できるサービスはたくさんあります。

CDN（コンテンツ配信ネットワーク）：

 

検討する価値があるのは CDN です。簡単に言うと、これは画像がミラーリングされ、複数の場所にある高速サーバーでホストされるサービスです。顧客がサイトにアクセスすると、CDN は顧客に最も近いサーバーの場所から画像を提供します。Kinsta などの一部のホスティング プロバイダーは、このサービスをホスティング パッケージの一部として提供していますが、追加料金を請求するプロバイダーもあります。ただし、選択肢はたくさんあります。

より高度な CDN プロバイダーの中には

顧客のデバイスに応じて画像を圧縮、最適化、提供できるものもあります。たとえば、顧客がモバイルでサイトにアクセスした場合、携帯電話に適したサイズ、圧縮、形式で圧縮された画像が提供されます。

例としては、SIRV、Optimole 、 Cloudflareの上位層サービスなどが挙げられます。があります。これらのサービスを使用すると、すべての画像を圧縮する手作業が大幅に軽減され、通常、ファイル サイズが 75% 以上削減されます。

追加のボーナスとして、CDN が次世代形式で画像を配信し、サイトがかなり高速化されるため、PageSpeed Insightsスコアが向上します。

実行可能な手順: 

 

• 製品画像のアスペクト比サイズをいくつかテストして、さまざまなデバイスで最適なものを確認してください。モバイルエクスペリエンスを無視しないでください。
• 自分に合った圧縮ツールまたは最適化ツールを見つけて、ワークフローの一部にしましょう。
• ホスティング プロバイダーが CDN を通じて何を提供しているかを確認してください。実装は難しくなく、ページ速度に大きな影響を与える可能性があります。

高価:「写真家は高価です。ストックサイトはさらに高価で、安っぽいです。」

まず、地元の写真家数人と、特に予算について話し合いましょう。サービスは高額だと思うかもしれませんが、何年も使えるオリジナルの写真が手に入ります。その写真はあなたの会社だけの特別なものになります。

ストックに関しては、メディア ライブラリを構築して充実させるには、実際にはコスト効率の高い方法です。Shutterstock では、約 130 ポンドで美しく撮影された写真 25 枚を入手できます。また、常に 10 ～ 20% オフのセールも行われているので、お買い得品を見逃さないでください。

これは有料サイトだけです

PexelsやUnsplashなどの無料サイトは、ここ数年で飛躍的に進歩しました。ブランドや製品の写真にぴったり合う画像を 12 枚以上見つけることができれば、成功は間違いありません。

しかし、正直に言うと、ストック写真の多くは安っぽいです。そして 小規模な電子商取引サイトがデジタルマーケティングで大企業と競争する方法 それらを選別するのに多くの時間とお金を無駄にする可能性があります。一筋の希望は、最近、depositphotosなどのいくつかのストック サイトに、最悪のものを排除する「非ストック」フィルターが追加されていることです。

実行可能な手順: 

• まずは無料のストックサイトをチェックして、気に入ったものや無料で入手できるものを探しましょう。
• 自分に合ったストックサイトを見つけましょう。ライトボックス（共有フォルダ）を作成し、デザイナーや写真家と共有して、ブランドにマッチする写真の種類についてアイデアを得ましょう。
• 次の 3 つのアプローチを検討してください。
  • 商品の撮影は自分で行う
  • 必要に応じてストックで自分のショットを補完する
  • プロの写真家を雇って、不足部分を補い、ブランド写真に特注感を与える

ご覧のとおり、メディア ライブラリは増え続けています

要約すると…外に出て写真を撮りましょう。少しずつ、自分のサイトに写真を取り入れていくと、すぐに何が効果的かがわかるようになります。やがて、適切な画像がプロジェクトに追加できる価値を理解し始めるでしょう。

毎日または毎週、数枚の写真を撮る習慣を身につけ スパムデータ それを自分の考え方の一部にすることができれば、あっという間に、かなり大きなメディア ライブラリが構築されていることに気づくでしょう。

しかし、何よりも、きちんとした写真があるほうが、何もないよりはましだということを覚えておいてください。写真は本当に千の言葉に値します…そして、売り上げに少しのお金をもたらします。