Rivoluzione sottoculturale o magia del branding

L’evoluzione del marchio. Come creare un marchio di successo.

Tutti possono attraversare i muri . Per fare questo, devi solo vedere l’obiettivo e non vedere gli ostacoli. Più facile di così. Questo è esattamente lo scopo a cui mira la creazione di un marchio . Questa è la magia del mercato che supera facilmente le barriere del mercato e gli stereotipi dei consumatori. Allora come si crea un marchio di vero successo commerciale?

I grandi marchi, o meglio quelli che oggi consideriamo grandi, semplicemente non sanno che esistono barriere. Gli obiettivi di tali marchi sono completamente diversi. Sono andati oltre la dipendenza dagli indicatori economici di sostenibilità. Ora la loro preoccupazione è la cultura, lo stile di vita, le tradizioni di consumo, le leggende e la beneficenza.

Gli anni 2000 hanno segnato una svolta nel branding , quando tutti i tipi di gadget sono diventati facilmente accessibili e i sistemi operativi sono diventati comprensibili. Il mondo nel suo insieme è diventato più conveniente. E in Elenco dei numeri di telefono aggiornato al 2024 da tutto il mondo questo picco tecnologico, Apple ha trasformato il suo prodotto in un attributo alla moda ed elegante. L’azienda ha unito tecnologia e design, necessità e bellezza. Ogni lavoro o riposo è ora completato da un accessorio “Apple”.

“Bianco” e “blu”

I grandi marchi spesso cambiano la storia. Vanno il branding ha ancora bisogno di una strategia? di pari passo con il presente e il futuro. Un buon esempio è Caterpillar. Questa azienda ha elevato e trasformato il lavoro manuale, dimostrando che poteva essere elegante e nobile. Il fenomeno storico è durato un decennio, sorprendendo analisti, finanziatori e operatori di marketing. Ci sono molte spiegazioni per il successo dell’azienda. Seguiamo il corso degli eventi.

All’inizio degli anni ’90, il marchio di successo Caterpillar (nota, un produttore di attrezzature pesanti) ha lanciato una linea di stivali nella caratteristica combinazione di colori nero e giallo. A quel tempo gli stivali da costruzione grezzi erano estremamente popolari. La novità alla moda ha rapidamente conquistato il cuore dei giovani. Per un po’ sembrava che la mossa di Caterpillar fosse solo un tentativo di aumentare la capitalizzazione del marchio. Tuttavia, negli anni 2000, i giovani maturi hanno preso il loro posto nella gestione delle grandi imprese. I loro anni da studente hanno regalato loro molte conoscenze, emozioni positive che collegano tutto con l’accessorio giallo e nero.

Pertanto il nuovo secolo rappresentò l’apice delle vendite di attrezzature pesanti Caterpillar . L’azienda ha dimostrato che il lavoro fisico è paragonabile al lavoro d’ufficio e ha fornito un’alternativa ai carrieristi con i loro dati in polvere lavori da colletti bianchi.

Hippie e yuppie

Al giorno d’oggi, ogni uomo d’affari ha bisogno di apparire e recitare la sua parte. La modernità è piena di convenzioni, regole di immagine e leggi sullo status. Una persona dipende dalle opinioni degli altri; apprezza la sua reputazione. Il mondo è diviso in hippy spensierati e yuppie “quadro” .

Una persona di successo deve avere successo in tutto. Carriera, salute, svago, stile: tutto dovrebbe corrispondere al suo livello. Pertanto, recentemente, prodotti, servizi e marchi apparentemente strani e illogici sono diventati popolari. Di conseguenza, il costo di tali beni, beni per persone di successo, sarà significativamente più alto. E questo non dipende dalla qualità. NO. Solo sullo stato.

Così, un tempo, tre laureati dell’Università di Cambridge decisero di iniziare a produrre e vendere succhi appena spremuti. Senza un’idea imprenditoriale chiara, i recenti studenti, dopo aver condotto un sondaggio tra i clienti del festival, hanno deciso di concentrarsi sul pubblico target: status e fama. Sembrerebbe che il succo ad un prezzo impressionante sarà davvero richiesto? Accadrà con un marchio di successo. Lo stile di vita a volte ha un costo. È necessario, diciamo, conformarsi.

Rispetto dell’ambiente, beneficenza, salute, fama: queste sono le caratteristiche del marchio del mondo presente e futuro. Prendersi cura di se stessi, delle persone intorno a sé e del mondo nel suo insieme non è solo necessario, ma anche di moda. Ecco come si crea un marchio di successo.